Тонкости дизайна: можно ли верить этикетке?
Купить или отложить? Дизайн этикетки и упаковки является действенным инструментом управления потребительскими настроениями. Этикетка не только информирует покупателя. Внешний вид этикетки или упаковки зачастую определяет отношение к товару или бренду в целом и мотивирует совершить покупку.
Производители в полной мере стараются использовать возможности дизайна этикеток и упаковки для продвижения своего товара на рынке. Иногда их изобретательность может сыграть с покупателем недобрую шутку.
В условиях жесткой конкуренции желание поскорее получить прибыль от продаж иногда приобретает причудливые формы. Так в лихие купеческие времена действовал принцип «Не обманешь — не продашь». В современном цивилизованном обществе покупателями манипулируют намного тоньше и изощренней — с помощью нюансов дизайна этикетки.
Создание дизайна этикетки и упаковки — маркетинговые трюки
В последнее время в области дизайна этикетки и упаковки обозначилась тревожная тенденция. Производители привлекают внимание покупателей, вводя в заблуждение неточными либо неполными сведениями о товаре на этикетке. Откровенным обманом это как бы и не назовешь, но при внимательном изучении обнаруживается явный подвох.
Например, в информации на этикетке акцент может быть сделан на натуральности и полезности продуктов питания. А на самом деле «Пирог по тетушкиному рецепту» содержит усилители вкуса, а «Йогурт со вкусом натуральных ягод» — букет ароматизаторов. И кто докажет, что усилитель вкуса не был секретным ингредиентом рецепта гипотетической тетушки. Да и про йогурт честно сказано — со вкусом ягод, а не с ягодами.
Подводные камни дизайна этикетки и упаковки
Вплотную занявшись этой проблемой, Европейская организация потребителей обнаружила массу подобных маркетинговых уловок, с помощью которых продавцы оказывают влияние на осознанный выбор покупателей.
Согласно исследованиям европейского рынка продуктов питания, проведенного этой организацией, лидерами дезинформирования покупателей стали такие трюки:
- использование на упаковке или этикетке слов «традиционный», «непромышленный», «цельнозерновой», «натуральный» и т.п.
- выделение отдельных качеств товара;
- разработка дизайна упаковки или этикетки с изображениями фруктов, овощей;
- самоклеящиеся стикеры и наклейки зеленого цвета;
- дизайн этикетки и упаковки, с символикой, похожей на популярные экологические лейблы;
- слишком крупный или чрезвычайно мелкий шрифт.
Этикетка и качество товара – как не попасть впросак
Добросовестные производители дорожат своим добрым именем. Но существуют и те, кто считает, что в условиях конкурентной борьбы все средства хороши. Они мгновенно приспосабливаются к меняющимся условиям и придумывают новые схемы.
Чтобы случайно не стать жертвой манипуляций, изучайте этикетку внимательно, как договор, читая даже самый мелкий шрифт. Не поддавайтесь первому впечатлению, а в случае сомнений требуйте соответствующие сертификаты.
Производство качественных самоклеящихся этикеток
Пострадавшей стороной может оказаться не только покупатель. Некачественный дизайн этикетки или упаковки может сильно ударить по репутации производителя.
Поэтому правильное решение – заказать этикетки или упаковку у профессионалов. Компания «Грин Трейд» производит самоклеящиеся этикетки, наклейки и стикеры. Наши специалисты знают, как создать этикетки с эффективным продающим дизайном. А производственные мощности компании позволяют осуществить печать самоклеящихся этикеток качественно и быстро.