Рубрика: Новости и статьи

Растительные этикетки на продуктах питания

С европейских этикеток исчезнут «соевое молоко» и «овощной сыр»

С этикеток стран Евросоюза исчезли такие понятия, как молоко и сыры растительного происхождения. Соответствующее решение принял Европейский суд, который также запретил использование на этикетках растительной продукции слов «йогурт», «сливочное масло», «сыр», «сливки» и «молоко».

Претензию выразила компания TofuTown из Германии, которая уже много лет уcпешно выпускает сыры и масло из растительных компонентов. По мнению представителей компании, конечный потребитель знает обо всех различиях между продуктами животного и растительного происхождения, поэтому нет смысла убирать с этикеток наименования «масло» или «сыр». В то же время ассоциация производителей молочных продуктов (Германия) настаивает на том, что подобные названия неизменно вводят покупателей в заблуждение.

Кроме TofuTown, с ассоциацией производителей молочных продуктов не согласны также представители вегетарианской организации EVA, считающие, что интересы молочной отрасли не должны определять внешний вид этикеток всех продуктов питания.

Тем не менее, Европейский суд удовлетворил требования ассоциации и вынес решение о том, что сыры, масло, а также йогурты могут производиться исключительно из животного сырья, а значит растительные товары не могут быть с аналогичными этикетками и названиями. Исключение, однако, было сделано для арахисового масла, кокосового молока и какаомасла.

Кроме этих трех продуктов, изменения не коснутся также этикеток мясных и рыбных продуктов.

А европейским потребителям, тем временем, придется привыкать к новым названиям на этикетках – «соевый напиток», «кокосовый сыр» и другим.

Энергетические этикетки помогут украинским потребителям

Начиная с этого года этикетки бытовых приборов, в частности пылесосов, а также сушильных машин получат этикетки исключительно европейского образца. Такие этикетки позволят потребителю быстро сориентироваться в энергоэффективности товаров, и выбрать наиболее энергосберегающий продукт.

Кроме этикеток, информация об энергопотреблении товаров появится и на рекламных материалов. Это, в свою очередь, обеспечит повышение эффективности потребления ресурсов, а также усилит конкурентноспособность украинских производителей не только на внутреннем, но и на международном рынке.

Новые энергетические этикетки станут своеобразным знаком качества оборудования, в результате чего неэффективное оборудование просто отсеется с украинского рынка.

На сегодняшний день новые этикетки получат барабанные сушилки и пылесосы, а также телевизоры и кондиционеры.

Этикетки для танкистов от белорусских производителей

Тематические этикетки все больше завоевывают рынок продуктов питания и напитков.

Совсем недавно этикетка для настоящих танкистов появилась в Беларуси – на родине известной компьютерной игры «World of Tanks».

Специально для фанатов-геймеров и других поклонников «танчиков» креативщики «ARMBRAND» разработали уникальный продукт – этикетку для ограниченной пива с названием, понятным всем любителям компьютерных игр в стиле «экшн» — «АММО».

Бутылку, по своему внешнему виду очень напоминающую снаряд (именно так и переводится название пива «AMMO» с американского сленга), украшает высокодетализированная тематическая этикетка. На этикетке размещаются названия сортов пива, каждое из которых соответствует типам снарядов игры. К примеру, «IPA» (бронебойный), «Black IPA» (снаряд кумулятивный) и так далее.

Этикетку гармонично дополняет оригинальная упаковка в виде самого настоящего «боекомплекта».


Комплексные решения, когда этикетка продукта дополняется еще и соответствующей упаковкой, уже давно успешно применяются на международном рынке.

В Украине же пока такой подход пока только приживается.

Этикетки-браслеты от Coca-Cola

Этикетки-браслеты от Coca-Cola позволят посещать концерты

Этикетка вполне может стать пропуском на концерт. Это доказала всемирно известная корпорация «Coca-Сola», которая разработала специальные этикетки с браслетами-пропусками на крупные публичные мероприятия в Румынии: музыкальные фестивали, концерты и т.д.

Ограниченная серия этикеток с «изюминкой» была выпущена компанией «Coca-Cola» совместно с рекламным агентством «McCann». Чтобы получить пропуск, потребителю необходимо отсоединить браслет от этикетки любимого напитка, после чего активировать браслет через приложение на своем смартфоне.

Уникальная самоклеящаяся этикетка с браслетом была изобретена специалистами «Coca-Cola» в связи со спадом уровня потребления напитка среди молодежи. В результате внедрения этикеточной инновации продажи компании в Румынии возросли на 11%. А несложное приложение, с помощью которого регистрируются браслеты, заняло первое место по количеству скачиваний в стране.

После успешного маркетингового опыта компании «Coca-Cola» этикетки-браслеты могут уже очень скоро появиться и на нашем рынка на других напитках и продукции. Удобство и простота использования этикеток-пропусков не вызывают сомнений.

Материалы для этикетки

Материалы для этикетки

Качество этикетки напрямую зависит от расходных материалов, которые используются при ее изготовлении.

В нашем производственном цикле задействована исключительно европейская продукция высочайшего качества, проверенного временем и нашими заказчиками.

Широкий ассортимент самоклеящихся материалов, которые мы используем для производства этикеток, позволяет создать уникальную наклейку, которая будет соответствовать всем вашим требованиям.
Самоклеящиеся этикетки. Производство этикеток. Заказать этикетку (Киев)

Самоклеящаяся бумага

1. Полуглянцевая бумага — это бумага с односторонним машинным покрытием (мелованием) плотностью 70-80 г/м2. Она удачно сочетает возможность получения полноценного красочного изображения с относительно невысокой стоимостью. Белизна бумаги составляет 90-95%, глянец 60-65% .

Основное применение: этикетка для продуктов питания, напитков, промышленных и фармацевтических товаров.

2. Термочувствительная бумага — бумага со специальным покрытием, темнеющим при нагревании (как в факс-аппаратах). Данная бумага делится на ECO и TOP.

Бумага без защитного покрытия (Thermo ECO, Thermal ECO)используются в тех случаях, когда не предполагается хранение и транспортировка этикетированных упаковок. В основном это магазины, где этикетирование производится непосредственно перед продажей.

Если расфасованный продукт нужно транспортировать и хранить длительное время, рекомендуется использовать бумагу Thermo TOP, Thermal TOP. Верхний защитный слой предохраняет этикетки от загрязнений, влаги и механических повреждений, ухудшающих считываемость штрих-кода.

Основное применение:  этикетки, на которых необходимо печатать изменяемую информацию (вес, стоимость, штрих-код).

3. Металлизированная бумага – бумага, имеющая серебряное, золотое или голографическое покрытие, а также защитный лак, устойчивый к УФ-излучению.

Данный вид бумаги используется при изготовлении высококачественных фирменных этикеток для парфюмерии, косметики и дорогостоящих товаров. В отличие от обычной этикеточной бумаги, металлизированная бумага непроницаема для жиров, масел и других жидкостей.

Основное применение: этикетка для дорогостоящей продукции, которая требует влаго и жиростойкую этикетку.

 

Материалы для самоклеящейся этикетки

Самоклеящаяся пленка

1. Полипропилен — термопластичный полимер пропилена (белый, прозрачный, суперпрозрачный). Полипропиленовая пленка подходит для этикетирования продуктов в условиях, требующих защиты от воздействия воды, масел и химикатов.

Основное применение: этикетка для продуктов питания и напитков, парфюмерии и косметики.

2. Полиэтилен — термопластичный полимер этилена (белый, прозрачный, суперпрозрачный). Полиэтиленовую пленку рекомендуется использовать для печати этикеток на мягких, подвергаемых деформации емкостях и продукции с неровной поверхностью, так как полиэтилен эластичен и легко повторяет изменения поверхности.

Основное применение: этикетка для шампуней, жидкого мыла, алкогольных напитков в бутылках с нестандартной формой.

Основные преимущества пленочной этикетки перед бумажной: 

— пленка более устойчива к внешним воздействиям (влага, жир, химикаты);
— пленочная этикетка более прочная;
— этикетка дольше сохраняет свои качества;
— из бумаги нельзя получить прозрачную этикетку;
— подлежит утилизации вместе с полимерной упаковкой.

 

Клеевой слой

Учитывая разнообразие областей применения и типов поверхностных материалов этикеток, существует множество марок клея.

По силе прилипания (адгезии) клеи разделяют на: постоянные, полупостоянные и съемные.

1. Постоянный клей обладает высокими адгезионными свойствами и используется для изготовления этикеток, которые не нужно «безболезненно» удалять с поверхности. Например, снять с бутылки этикетку с постоянным клеем, не повредив ее и не оставив следов клея, уже нельзя.

Однако смываемые клеи, являясь постоянными, могут использоваться для этикетирования возвратной тары и смываться щелочными растворами без следов.

2. Полупостоянный клей в течение короткого времени (до 24 часов для разных марок и поверхностей) после приклеивания является съемным, а затем действует как постоянный. Материалы с таким клеем позволяют до минимума сократить потери из-за неправильно наклеенных этикеток при скоростном этикетировании.

3. Съемный клей обладает низкими адгезионными свойствами по отношению к большинству поверхностей и позволяет достаточно легко удалять ранее нанесенные на поверхность этикетки, наклейки, плакаты и пр. При этом следов клея на поверхности не остается. Существуют также ультрасъемные клеи.

По химическому составу различают клеи на основе акриловых полимеров и каучука (натурального или синтетического).

— Акриловые клеи обладают высокой устойчивостью к старению и воздействию УФ-излучения, высокой адгезией к полярным поверхностям.

— Клеи на каучуковой основе имеют более высокие адгезийные свойства, чем акриловые. Однако по показателям устойчивости к старению и воздействию УФ-излучения они уступают последним.

 

 Подложка

Подложка является такой же важной составляющей любой этикетки, как и поверхностный материал или клеевой слой.

Сегодня существует два вида подложек: подложка на бумажной и пленочной основе.

1. Бумажная подложка представляет собой глассированную (гладкую) бумагу повышенной прочности. Этот материал является традиционным для подложек, он покрыт тонким слоем силикона, что позволяет легко отделять подложку от самой этикетки, при этом клей остается на поверхностном материале.

2. Пленочная подложка изготовлена из ультратонкого полиэтилена. Этот вид подложек также покрыт слоем силикона, благодаря чему поверхностный материал без особых усилий отделяется от подложки.

В отличие от бумажной, пленочная подложка позволяет:

— использовать этикетку в условиях повышенной влажности;
— разместить больше этикеток в рулоне одного и того же размера;
— существенно увеличить скорость этикеровки;
— подложка подлежит вторичной переработке.

 

Краска для этикеток

При изготовлении этикеткок мы в основном используем специальные ультрафиолетовые краски.

Стоимость УФ-красок несколько выше, чем стоимость традиционных спиртовых (красок на основе растворителей), но их функциональные особенности заметно компенсируют цену.

Среди главных преимуществ УФ-красок можно отметить:

— точность цветопередачи при печати этикетки;
— отличная адгезия со всеми самоклеящимися материалами;
— быстрое отверждение краски при изготовлении этикеток;
— устойчивость к световым, химическим и механическим воздействиям;
— стабильное поведение в процессе печати из-за постоянной вязкости;
— минимальный расход (отсутствие испарения растворителя при печати);
— стабильное воспроизведение высоких растровых линиатур, проработка цветов и теней в этикетках.

 

Лак для изготовления этикеток

1. УФ-лаки разработаны для высококачественного лакирования этикеток, напечатанных на разнообразных самоклеящихся материалах. УФ-лаки характеризуются высокой прозрачностью и глянцевостью.

2. Химостойкие лаки используют для получения лакового покрытия, стойкого к растворителям и агрессивным химикатам. Химостойкие лаки прекрасно подходят для печати этикеток на упаковках для шампуней, реппелентных средств, бытовой химии.

3. Матовые лаки используются при печати этикеток, на которых не требуется глянец, а необходима только защита этикетки от окружающей среды.

 

Фольга для тиснения

Фольга для горячего тиснения – многослойный материал, состоящий из тонкого красочного или металлизированного слоя, расположенного на подложке.

Предназначен для переноса очертаний выпуклого изображения с клише на бумагу или другой носитель в процессе горячего тиснения с применением нагрева и давления.

Фольга для холодного тиснения – также многослойный материал, состоящий из тонкого металлизированного слоя, расположенного на подложке.

Отличие от подобной фольги для горячего тиснения состоит в том, что процесс тиснения производится непосредственно на печатной машине в линию, позволяя сократить время печати тиража.

Так как процесс тиснения производится без нагрева и давления, такой тип тиснения может быть использован для термочувствительных материалов.  При использовании холодного тиснения возможно передать полутоновый рисунок, а также произвести печать по тисненой поверхности материала.

Преимущества холодного тиснения:

— высокая рабочая скорость;
— возможность воспроизводить полутона;
— удобный процесс контроля совмещения изображений.

Дизайн упаковки, заказать дизайн упаковки в Киеве

Инновации в дизайне упаковки

Дизайн упаковки на современном потребительском рынке — один из основополагающих компонентов успешного бренда. Дизайн упаковки не только доносит да потребителя послание бренда, но говорит с ним с помощью понятных потребителю символов, отражает его желания и ожидания, подчёркивает социальный статус.

Сегодня магазины стали музеями мощности и величия рыночной экономики. В среднем супермаркете потребитель может ознакомиться с 40 000 разных упаковок, которые прячут в себе самые разнообразные товары. Разработка фирменного стиля — один из главных шагов в начале пути любой уважающей себя фирмы. Чаще всего, как раз посредством фирменного стиля покупатель впервые знакомится с фирмой, с ее продуктом. При создании благоприятного стиля фирмы, ее имидж-дизайна, формируются самые важные элементы для коммуникационной политики компании, желающей закрепиться и совершенствоваться на рынке. В мире супермаркетов все можно рассмотреть вблизи и потрогать. Поэтому здесь тяжело устоять перед соблазном не купить товар, который так понравился. И, как оказывается, около 70% решений о покупке потребитель принимает непосредственно во время самой покупки в супермаркете. Взвесив огромное количество похожих товаров на полках, вряд ли эти решения принимаются на основе оригинальной рецептуры, инновационной системы обработки или запатентованной улучшенной формулы.

Эти характеристики важны, но позже. Сначала потребитель видит упаковку, которая ему или нравится, и товар его интригует, или не нравится, и он проходит мимо в лучшем случае с нейтральным отношением. Поэтому разработка дизайна упаковки имеет очень большое значение, и этот процесс следует воспринимать не как затраты, а как одни из наиболее выгодных инвестиций. Существует замечательное правило, известное американским и европейским производителям уже несколько десятков лет: «Хороший дизайн – хороший бизнес». Дизайн упаковки – один из факторов, влияющих на выбор товара покупателями.

Чтобы успешно конкурировать с представителями множества брендов, представленных на рынке, товар должен стоять на прилавке магазина или супермаркета особняком. Один из приемов, применяемых дизайнерами для придания уникальности упаковке, — это использование возможностей текста и шрифтов. В рамках такого варианта оформления меньше внимания уделяется читабельности, акцент делается на художественности используемых элементов. Конечно, дизайн упаковки — не «манна небесная», и чуда сам по себе не сделает. Но если его разработать в контексте позиционирования самого продукта, бренда и рекламной кампании, это дает хорошие результаты, и в первую очередь финансовые. Эта истина известна, всегда актуальна, но не всегда реализуемая.

Хорошо выглядящая упаковка для любой продукции — это элементарная часть стратегии продвижения любого продукта на рынке. Эффективно предоставленная упаковка привлекает внимание потребителя, что, в конечном случае, как правило, влечёт за собой повышение продаж Вашего продукта и безупречно на несколько шагов вперёд отделяет Вас от Ваших ближайших конкурентов. Удачный дизайн упаковки повышает привлекательность продукта, что конечно же отражается на продажах. Но не следует забывать: дизайн упаковки – один из основных идентификаторов бренда. Дизайн упаковки, как и бренд – это ОБЕЩАНИЕ потребителю. А продукт либо соответствует этому обещанию (а иногда и превосходит!), либо нет. И в случае удовлетворения ожиданий от этих обещаний мы получим довольного и, возможно, лояльного Потребителя.

Дизайн упаковки заключает в себе идею образа бренда, является средством самовыражения бренда, а также сообщает о сущности продукта. Так, упаковка, будучи по началу простой тарой, предназначенной для сохранения и транспортировки товаров, превратилась в маркетинговый инструмент, важность которого для бренда трудно переоценить. Чтобы успешно продвигать бренд на потребительском рынке и двигаться вперёд, надо «бежать» вдвое быстрее конкурентов и создавать дизайн упаковки, который будет продавать себя сам, предугадывая и удовлетворяя ожидания потребителей. Дизайнерские решения не могут быть изолированными от самой философии бренда и позиционирования продукта. Чуть ли не известнейший пример — старый добрый сок Одесского завода детского питания. Смотря на простую белую упаковку, потребитель воспринимает сок как недорогой (упаковка явно не относится к сегменту «премиум»), натуральный (как будто из тех хороших времен, когда никто не знал об искусственных пищевых красителях и консервантах, как и о красивых упаковках) и не похожий на другие. Это отвечает позиционированию сока – самая низкая цена и натуральный продукт от производителя детского питания. Вдобавок, вкусы сока отличались от стандартных на рынке — абрикос, слива или микс из местных фруктов. Как результат, эти соки одни из наиболее популярных на таком высококонкурентном рынке. В качестве еще одного примера успешной бренд-коммуникации можно привести концепцию «чистоты», разработанную компанией GlaxoSmithKline для бренда зубной пасты Aquafresh Extreme Clean на рынке США. До ее появления на рынке доминировали Crest («защита ротовой полости») и Colgate («свежее дыхание»). Идея абсолютной чистоты была реализована во всем: начиная от упаковки, сделанной из прозрачного пластика, гладкого металлического тюбика с открывающейся шляпкой, до оранжево-белых полосок с микроактивной пеной и свежего аромата.Идея абсолютной чистоты была выбрана не случайно: основные покупатели зубной пасты – женщины, которые возносят упаковку до уровня косметики. Закон «дизайна в контексте» имеет и обратную силу — если упаковка будет представлять не присущие характеристики бренда или товара, потребитель поверит максимум один раз. Клиент хочет уважения со стороны компании. А если покупатель не находит настолько красивого продукта, как это нарисовано и написано на упаковке, он это воспринимает как личное хамство.

Как-то я увидел новый продукт быстрого питания с красивым рисунком на упаковке — такие вкусные кусочки мяса с гарниром, что, казалось бы, съел вместе с полиетиленом. Конечно, я все понимаю, иногда товар выглядит не совсем так, как на упаковке, но если изготовитель говорит, что это гарнир с мясом, но мяса в нем нет, у меня возникли вопросы. Это была моя первая и последняя дегустация продукции бренда вообще, а не только этого отдельного товара. В то же время я иногда покупаю супы быстрого приготовления одной фирмы, где на упаковке ясно и понятно сказано – «быстро и вкусно». Проверил, написанному поверил и остался удовлетворенным лояльным покупателем. По последним исследованиям, упаковка на полке супермаркета имеет 3 секунды, чтобы привлечь внимание потребителя. Иногда даже меньше, но точно не больше. За такое время покупатель увидит форму, проведет аналогию с рекламой, рассмотрит рисунки и, возможно, прочитает наибольшие буквы. Еще отреагирует его подсознание. После этого появится или не проявится желание познакомиться с товаром поближе.

Многие компании уже поняли, что наилучший выход в такой короткой презентации — создание одновременно оригинальных и простых упаковок. Один из производителей соков в Японии прекрасно соединил эти две характеристики. Его главная «фишка» — упаковка, которая выглядит также как и фрукт, сок которого содержится в ней. И практически никаких надписей. Дизайнеры комментируют, что это шедевр, а потребители говорят, что тяжело устаивать, не купив этот сок. И речи вообще не может быть, что потребитель пройдет мимо такой упаковки, не отреагировав. Джонатан Сандс (Jonathan Sands), специалист по графическому дизайну, обращает внимание на то, что при разработке упаковки наиболее важно быть непредсказуемым.

Поскольку на рынке присутствует много стереотипных решений, следует искать что-то другое. Основой может быть инновация самого продукта или же новизна в позиционировании бренда. Главное — отходить от шаблонов. Если речь идет о молоке, то не обязательно на упаковке должны быть корова, свежий воздух и зеленая трава. Важно искать четкие и понятные отличия, которые обязательно и в первую очередь должны быть понятно расписаны в брифе дизайнеру. Но не нужно создавать оригинальность ради той же оригинальности. Лучше всего уникальные решения воплощать в простых доступных формах. Дизайнеры имеют красивый тест на простоту — оригинальную концепцию упаковки следует вместить в одну СМС. Если 160 символов для этого достаточно, то и 3 секунд хватит, чтобы товар поймал потребителя «на крючок». А если продукт будет продаваться, то в последствии он будет стоять на самых выгодных местах в супермаркетах в большом количестве, что еще увеличит продажи.

Много тенденций в дизайне упаковки связанные не только с конкуренцией на рынке, но и с изменением потребителя. На протяжении последних 17 лет наше общество все больше ориентируется на удобство. Это тесно связано с ценностью времени, все большим количеством женщин, которые работают, увеличением количества офисных работников. Тенденция особенно важная для продуктов питания, ведь все больше людей живут одни, делят помещение с друзьями, или живут с партнерами без детей. Поэтому люди все меньше готовят пищу для кого-то еще, кроме себя. А сами они ценят свое время и удобные товары. Дизайн упаковки и её влияние на рост продаж того или иного продукта (бренда) уже стало реальностью современного рынка.

Упаковка способна делать товары более приспособленными к интенсивной жизни клиента. Вспоминается Mc’Drіve, куда люди именно и приезжают, чтобы сэкономить свое время. Mc’Donalds разработал упаковки продуктов таким образом, чтобы клиенту было максимально удобно кушать в автомобиле — чай или шоколадный напиток со специальной крышечкой, которая не позволит стакану разлиться, а также специальные подставки для всех напитков. Тенденция к удобству проявляется и в продуктах быстрого питания. Компании разработали готовые обеды в специальных упаковках, которые заменяют тарелки. Для приготовления нужен лишь кипяток. Еще можно упомянуть о йогуртах и соках в пластиковых бутылках. Это тоже пример удобства, ведь теперь можно купить такой продукт, немного попить и положить в сумочку и не боятся, что жидкость прольется. Да и простой пример минеральной воды со «спортивной» крышечкой нашел свою аудиторию. Важно также проанализировать удобство товара на разных этапах потребления — при транспортировании домой, хранении или непосредственно использовании. Например, один испанский производитель напитков выпустил на местный рынок 2, 5-литровую бутылку газированной воды. Решение было логическим, поскольку в Испании жарко, и люди имели бы возможность покупать большие бутылки напитков для утоления жажды дома. Но не покупали. Как оказалось, компания не учла того факта, который во многих испанских домах небольшие холодильники, и такая большая бутылка туда не влезает. Именно неудобство в хранении и была решающей в провале этого продукта. Поэтому, разрабатывая дизайн упаковки, следует хорошо подумать, насколько удобно потребителю использовать товар в разных ситуациях, сохранять его и транспортировать домой.

Дизайн упаковки по сравнению с прямой рекламой продукта (бренда, торговой марки) имеет ряд маркетинговых преимуществ:

— упаковка — практически единственный вид коммуникации, который потребитель воспринимает дружественно и максимально лояльно;

— упаковка не оценивается потребителем как рекламный носитель и не вызывает «эффекта отторжения и недоверия», как прямая реклама;

— упаковка «обращается» ко всем потенциальным потребителям, в отличие от рекламы в СМИ или наружной рекламы, которую увидит далеко не каждый;

— принятие окончательного решения о покупке того или иного продукта потребителем чаще всего происходит непосредственно в магазине (согласно исследованиям специалистов), и здесь дизайн упаковки играет, действительно, одну из решающих ролей;

— дизайн упаковки играет ещё более значимую роль для брендов, не имеющих за собой больших рекламных бюджетов, для импульсных категорий товаров и категорий с низким уровнем лояльности потребителей;

— по соотношению количества контактов на денежные вложения, упаковка является самым эффективным коммуникационным каналом: при меньших инвестициях в дизайн упаковки по сравнению с инвестициями в прямую рекламу и промоушн, позволяет подстегнуть продажи бренда и улучшить его показатели.

Люди заботятся о своем здоровье. Потребители все более просвещенные в медицине, в нуждах своего организма, учитывают полезность продуктов. Эта тенденция приводит к некоторым изменениям в разработке графического дизайна. Во-первых, упаковка воспринимается положительно, если она выполнена из безопасных материалов и с учетом особенностей хранения товара. Помню, в середине 90-х , в то время, когда рынок еще не был настолько насыщенный большим количеством торговых марок водки, потребители покупали польский спирт в пластиковых бутылках. Но позднее среди людей распространился слух, что крепкие водочные изделия нельзя сохранять в пластиковой таре, поскольку происходит какая-то нехорошая реакция, очень вредная для организма (наверное, более вредная, чем разбавленный водой спирт). Продажи товара резко снизились, и вскоре на смену пришли стеклянные бутылки спирта.

Для потребителя все более важной становится информация на упаковке о самом товаре, его состав, гигиеничные стандарты, рекомендации разных институтов и министерств, конечный срок реализации. Например, в Великобритании разработанная специальная упаковка с экраном, на котором показывается время, которое осталось к конечному сроку реализации товара. Также все большей актуальности набирают так называемые органические продукты. Конечно, они требуют и особой упаковки. Если упомянуть о «дизайне в контексте», то именно упаковка должна передавать идею здорового натурального продукта. Мне нравится, как идею здоровой пищи передали творожки «Детские» Вимм Билль Данн. Они продаются в простых, даже на первый взгляд, устаревших упаковках. Как и в ситуации с одесскими соками, это сразу акцентирует внимание на натуральности и простоте товара. Специалисты указывают на то, что при разработке дизайна полезно использовать элементы и цвета, которые ассоциируются со здоровьем и натуральностью.

Также важно совершенствовать не только эмоциональную составляющую упаковки, но и ее возможности хранения. Поскольку потребитель ценит здоровые продукты, успех имеют те упаковки, которые могут лучше и дольше сохраняют полезные свойства продукта. Пиво «Tuborg» стало популярным не без помощи уникальной крышечки. Она нестандартная, и не нуждается в открывачке — следует лишь дернуть за кольцо. И когда пиво приоткрывается, оно издает веселый писклявый звук. С помощью такого нестандартного решения много потребителей покупают это пиво именно за его крышечку, ведь открывать легко и весело. Упаковка стала дополнениям к самому продукту.

Есть примеры и более рациональные. Например, та же упаковка быстрых обедов, которая заменяет тарелку. А Le café выпустила кофе в упаковке-чашке с крышкой. После использования у потребителя остается красивая чашка, а не просто баночка, которая полетит в мусорник. Не следует забывать и о «народном креативе». У людей еще осталась привычка «из тех времен» использовать упаковки дома — во многих семьях упаковки служат и после использования. Например, металлические коробки используются для хранения мучения или круп, стеклянные банки — для консервации. Поэтому это тоже возможность отличить свою упаковку от конкурентов.

Сейчас все чаще можно услышать словосочетание «умная упаковка» — это тоже пример того, как самая упаковка может дополнять товар. По словам Ольги Белихиной, которая исследовала эту тематику, «умная» упаковка — новая тенденция в индустрии, пока сродни фантастике, но, по прогнозам экспертов, будет набирать обороты. Так, австралийская компания Smart Lid Systems представила новую разработку, на которую ушло пять лет: крышку для одноразового стаканчика с кофе. Меняя цвет с темно-коричневого на ярко-красный, крышка информирует о температуре напитка и предупреждает, если есть опасность пролить его, так как оснащена индикатором герметичности. А компания Sportline изобрела интерактивную бутылку, оснащенную дисплеем и интерфейсом. Интеллектуальная емкость дозирует жидкость и сообщает о времени приема очередной порции, выдает показатели, позволяющие отслеживать уровень потребности организма в воде.

Тщательно продуманные и креативные решения, представленные стильным и экспрессивным дизайном упаковки будут вызывать позитивные эмоции, которые повлекут за собой повышение ценности бренда для потребителей, а значит и рост продаж. Поэтому главная задача, которая стоит перед любой компанией, которая хочет, чтоб ее товары продавались — придумать, в чем состоит уникальность предложения и как это передать через упаковку.

Каким же должен быть дизайн упаковки, чтобы она стала стратегическим маркетинговым инструментом продвижения бренда (продукта)?

1. Информативным: дизайн упаковки должен говорить о товаре. За короткий период визуального контакта потребителя с упаковкой, она должна не только привлечь внимание, но и рассказать о товаре, передать потребительское послание, которое должно быть простым и ясным. При взгляде на упаковку потребитель должен сразу понять, что этот товар предназначен для него и органично вписывается в его образ и стиль жизни.

2. Эмоционально привлекательным: дизайн упаковки оказывает воздействие прежде всего на эмоции, а не на интеллект. Простая, чистая и яркая графика упаковки создаёт образ качественного и экологически чистого продукта, привлекательный для потребителя.

3. Соответствовать фирменному стилю бренда (компании-производителя), что позволяет дизайну упаковки результативнее выполнять свои функциональные задачи.

4. Легко запоминаться и однозначно идентифицироваться потребителем с определённым брендом (торговой маркой, компанией), что играет важную роль в процессе превращения потенциального клиента в приверженца продукта или компании.

5. Иметь удачное цветовое решение упаковки, дающее покупателю возможность легко определить категорию товара и выделиться в этой категории. Как показывают исследования, почти в 80% случаев решение о покупке товара зависит именно от цвета.

6. Иметь оригинальную форму упаковки, сочетающую красоту и функциональность. Быть компактной, прочной, лёгкой и удобной при транспортировке, на что обращает внимание подавляющее большинство потребителей.

Разность между хорошим и плохим дизайном упаковки именно в том, передает ли он ответы на эти вопросы. Поэтому важно составить хороший бриф дизайнеру, следить за процессом разработки упаковки и учитывать современные тенденции на рынке. А опыт подсказывает: если компания опускает некоторые элементы в разработке дизайна упаковки с целью сэкономить, потом это влетает в хорошую копеечку.

Разработка дизайна упаковки — это не просто создание «красивой картинки», но также проведение комплекса мероприятий по исследованию рынка и целевой аудитории продукта, разработке позиционирования продукта, его названия, логотипа и непосредственно дизайн-концепции. Тестирование конкурентоспособности упаковки даёт ответ на ключевые вопросы: поддерживает ли дизайн упаковки стратегию бренда, усиливает или ослабляет дизайн упаковки силу бренда? Разрабатывая дизайн упаковки, необходимо помнить, что упаковка — основа образа продукта, выражение его сути и обещания потребителю. Продукт в «правильной» упаковке продаёт себя сам.

Этикетка для вина

Этикетка для вина на новой РЕТ-подложке

Для повышения производительности при использовании поверхностных материалов для винных этикеток с сертификатом «FSC» компания «UPM» предлагает подложку PET30. Тонкая подложка PET позволяет увеличить длину намотки рулона и сократить количество замен рулонов, а также увеличить скорость нанесения даже с этикетками сложной формы.

Использованную подложку можно продать предприятиям по утилизации, что исключает затраты на вывоз мусора и снижает нагрузку на окружающую среду, благодаря использованию материалов для этикетирования с сертификатом FSC.

На линиях розлива эта прочная водостойкая подложка PET отделяется с более высокой скоростью и с меньшим риском разрыва полотна, также сокращая количество замен рулона. Увеличенное время безостановочной работы позволяет повысить производительность и, следовательно, рентабельность.

Этикетку превратили в браслет

Этикетку превратили в браслет для посещения концерта

Coca-Cola не прекращает удивлять и регулярно выпускает лимитированные бутылки. Компания в очередной раз придала этикетке уникальное свойство – превращение в контрольный браслет для концерта.

Что подзадорило компанию на производство лимитированных бутылок на этот раз? Безусловно, популярные среди молодого поколения музыкальные фестивали. Чтобы браслет заработал, его нужно отделить от бутылки и зарегистрировать указанный на нем штрих-код с помощью приложения для смартфона.

Создавая этикетку-браслет, Coca-Cola преследовала цель увеличить продажи напитка среди молодых людей в Румынии. Маркетинговый трюк сработал, а продажи возросли на более чем 10%.  

Ингредиенты на этикетке — новый подход к оформлению

Этикетки алкогольной продукции становятся все более информативными. Новую тенденцию в развитии этикеток предложила пивная компания Hoegaarden, что в Великобритании.

Дизайнеры компании разработали специальную этикетку, украшенную ингредиентами, использующимися в приготовлении хмельного напитка. Кроме традиционной пшеницы, на этикетке присутствуют семена кориандра и даже цедра апельсина. Необычное пиво было впервые приготовлено в маленькой бельгийской деревне Хугарден в 15 веке. Именно в это время монахами начали применяться не вполне обычные компоненты в составе пшеничного пива. Это наследие и было воплощено в обновленной этикетке.

Как отметил бренд-директор компании Hoegaarden Harris Damashek, обновленная «одежда» пива как нельзя лучше отражает освежающий вкус напитка, подчеркивая индивидуальность продукта.

Специалисты украинского лидера по дизайну и производству этикетки – компании «ГРИН ТРЕЙД» – с радостью помогут вам осуществить редизайн ваших этикеток и упаковок.

Вкусные этикетки продуктов питания от «ГРИН ТРЕЙДА»

Эффективность этикетки как маркетингового инструмента во многом зависит от ее внешнего вида. От того, как покупатель воспринимает этикетку, зависит его восприяетие продукта в целом. Именно поэтому многие маркетологи при позиционировании продукта на рынке первостепенное внимание уделяют именно этикетке и упаковке товара.

Важно, чтобы этикетки были не только яркими, но и несли важную информацию о преимуществах товара среди его конкурентов. Особенно явно это проявляется на этикетках продуктов питания, где этикетка должна быть не просто красочной и информативной, но и в буквальном смысле слова вызывать повышенное слюноотделение у потенциального потребителя. Ведь чем более «аппетитной» покажется покупателю упаковка, чем больше она будет соответствовать его насущным потребностям, тем больше он будет уверен в том, что и сам товар ему понравится.

Основой грамотно оформленной этикетки для продуктов питания является художественная фотография, подчеркивающая вкусовые преимущества товара. Например,над сочными кусочками мяса может подниматься легкий дымок, говорящий о его свежести, а вареные сосиски особенно выгодно смотрятся на контрастных зеленых листьях салата.

В компании «Грин Трейд» создаются высокохудожественные этикетки для фотографий в специально оборудованной для этого студии. Вы можете заказать красочную запоминающуюся этикетку для ваших продуктов питания уже сегодня по этой ссылке.